通过查看大量的google adwords广告结果（只看没点），我总结了Google Adwords 关键字广告常见三个典型错误，希望引起所有投放google广告的企业注意：

1、只创建一个广告组
很多adwords广告购买者大概是把所有关键词创建到一个广告组里，结果广告描述、广告标题与被检索关键词往往不能准确匹配。应该把不同类别的关键词分开创建，比如同义词创建到一个广告组，然后广告介绍才能针对性书写，并且将广告链接到各自所在页面，而不是统一链接到首页。

2、介绍文本中没有关键词
跟搜索引擎优化一样，关键词广告标题和广告介绍语要带有关键词，如果购买的“标志设计”，就在广告标题和描述中都要带有这个关键词，这样系统会把关键词自动加粗，更容易引起潜在客户率先注意并点击广告。现在大部分做关键词广告的都不注意这个问题。

3、不会使用否定关键词
在Adwords广告中，默认广泛匹配，因此如果购买了“标志设计”关键词，跟搜索标志设计有关的词汇都会显示你的广告，因此如果使用了默认的广泛匹配方式，就必须使用否定关键词来排除那些虽然搜索中带有标志设计，但并非潜在客户的关键词，比如搜索“标志设计欣赏”的就不能展示广告，于是在关键词列表中用减号“-”加在关键词前面，即：-标志设计欣赏。于是搜索标志设计欣赏结果页面将不会显示你的广告。

做google adwords广告，必须学会善用各种关键词匹配方式。关于Google的4种关键词匹配方式：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定关键字，详见说明：
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100&query=%E5%B9%BF%E6%B3%9B%E5%8C%B9%E9%85%8D&topic=0&type=f

以上三点，实际上是关于google adwords广告优化的问题：即如何提升google广告成效、降低广告成本。大家一定会发现，这三大点如果要修正，其实都意味着广告投放者要投入大量的时间成本，比较麻烦（光是对关键词归类、创建不同的广告组、写不同的介绍内容、链接到不同的页面就够麻烦了）。这些事情不管是企业自己做，还是google代理商帮客户做，应该都不是一件简单的事情。

• 胡宝介 发表于 2006/5/31 0:27:37
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