网络营销研究与实践15年回顾(1998-2013)_新竞争力

    引言:近日,我为新竞争力网络营销管理顾问的新作《网络营销竞争策略》(精华版)内容框架做最后审定并撰写前言,回想起从事网络营销实践与研究15年的部分片段,总结成这篇网络营销研究与实践回顾(1998-2013)。可以说《网络营销竞争策略》(精华版)这部巨著浓缩了新竞争力网络营销管理顾问15年研究20多部研究成果的精华内容,既是对网络营销工作阶段性总结和提升,也是新竞争力继续神话网络营销研究和服务层次的开始。(新竞争力网络营销管理顾问创始人 冯英健 2012年12月31日) 

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网络营销研究与实践回顾(1998-2013):网络营销研究15 

    作为新竞争力网络营销管理顾问的创始人,我从1998年开始系统的网络营销实践及研究,并且至今仍然乐此不疲,几乎是陪伴着中国的网络营销行业在不断成长。从1998年到2-13年的15年内,我及新竞争力的同事们提出了许多影响甚广的网络营销理念、思想、方法及调查研究结论。我们将在《网络营销竞争策略》(精华版)一书中与您分享我们15年研究的丰硕成果及众多网络营销顾问服务的真实案例与解决方案,我们希望,这些多年积累的知识财富能为您创造价值。

    下面是我及新竞争力网络营销管理顾问的同事们为中国网络营销发展所做的部分值得引以为豪的工作,从中也可以看出中国网络营销的发展演变历程:

    •1999年7月,创建网上营销新观察(www.marketingman.net),该网站是国内最早的网络营销研究专业网站之一,也是完全原创内容的专业网络营销研究网站,为国内网络营销知识普及发挥了积极作用,众多经典文章至今仍保持较高的访问量;

    •1999年12月,在网上营销新观察网站发布翻译文章“网站推广——搜索引擎登记技巧”,该文是国内最早涉及到搜索引擎优化的中文文章,其中介绍了网页标题和META标签内容设计等搜索引擎优化推广的基本方法;

    •1999年12月,首次引入“会员制营销”(即网站联盟)的概念和方法;

    •1999年12月,在IT专业网站ChinaByte发表“Email营销十忌”,成为国内第一篇规范的许可Email营销原则及方法研究的文章;

    •2000年2月,首次引入病毒性营销的概念及原理;

    •2000年11月,在“网站的营销功能”一文中首次提出“营销导向的网站”概念,对随后企业网站理念由自我欣赏型向运营导向的营销型演进具有前瞻意义;

    •2001年9月,主持完成《中国企业互联网应用状况研究报告》;

    •2001年10月,负责《网络银行网络营销策略研究报告》的调研及写作;

    •2001年10月,《网络营销基础与实践》第1版完稿,并于次年1月由清华大学出版设出版发行,该书是国内第一本形成完整的网络营销理论与实践内容体系的著作,引起了广泛关注和巨大反响,成为高等院校最有影响力的网络营销教材;

    •2002年1月,在在新竞争力网络营销管理顾问创始人冯英健的专著《网络营销基础与实践》第1版中,第一次全面描述了网络营销的八大职能,并且建立起完整的网络营销方法体系。网络营销的职能体系成为网络营销的经典理论之一。

    •2002年3月,倡导基于用户许可的Email营销,反对垃圾邮件;

    •2002年5月,完成并发布国内最早的一部《中国电子政务研究报告》,报告中提出的“电子政务度”指标体系受到有关部门高度重视;

    •2003年6月,冯英健专著《Email营销》由机械工业出版社初版发行,这是国内最早也是迄今为止最为系统的许可Email营销的专业著作;

    •2003年6月,首次发表博客营销系统研究文章博客(BLOG)的网络营销价值,并于2005年2月正式提出被广泛引用的博客营销的定义,开启了国内博客营销实践及研究的时代;

    •2003年9月,发布第一部《中国网络营销服务市场研究报告》;

    •2004年6月,《大型企业网络营销策略研究报告》发布,揭示了大型企业网络营销的十大问题与十大策略;

    •2004年10月,《网络营销基础与实践》第2版出版,首创了多个对网络营销有重要影响的理论和方法,包括网络营销信息传递原理、网络营销导向的企业网站建设原则、整体网站优化思想和方法、搜索引擎营销的目标层次原理、搜索引擎优化的核心思想、网站易用性与搜索引擎优化的一致性、网站推广的系统性及阶段性思想等等;

    •2004年10月,发布网络营销教学网站(www.wm23.com),为高等院校网络营销教学和实践提供支持,目前是国内最有影响力的网络营销教学实践平台;

    •2005年4月,首次提出关联网站推广策略的基本思想,成为站群营销、子站营销等模式的奠基理论,后于2010年11月详细解释了关联网站的网络营销意义

    •2005年4月,成立不久的新竞争力网络营销管理顾问发布免费电子书《搜索引擎优化(SEO)知识完全手册》,这部普及型著作为改变国内SEO的盲目性及垃圾SEO盛行的状况发挥了重要作用;

    •2005年6月,新竞争力发布《B2B电子商务网站诊断研究报告》;

    •2005年7月,新竞争力发布《外贸网站海外推广策略研究报告》;

    •2006年2月,营销人博客开通,提供了高校网络营销教学与实践相结合的平台,众多电子商务专业大学生通过营销人博客崭露头角;

    •2006年4月,发布《博客营销研究:企业博客写作原则与方法》免费电子书

    •2006年5月, “中国互联网协会网络营销指南工作会议”正式宣布,中国互联网协会网络营销指南工作组成立,工作组秘书处设在深圳竞争力科技公司(新竞争力网络营销管理顾问)。中国互联网协会委托新竞争力联合业界网络营销企业发起建立“企业网站建设指导规范》,新竞争力作为规范的发起人之一并承担规范起草工作;

    •2007年2月,《网络营销基础与实践》第3版由清华大学出版发行,该书被选为国家十一五规划教材,被数以千计的大学选为网络营销专业教材,长期居于同类书籍销售量的榜首并遥遥领先;

    •2007年5月,中国互联网协会发布由新竞争力网络营销管理顾问起草的《企业网站建设指导规范纲要》(征求意见稿)。规范纲要的核心内容共8类72条,包括企业网站的一般原则、技术规范、网站功能和内容、网站优化、网站可信度、网站运营管理等。【企业网站建设指导规范纲要免费下载

    •2008年2-8月,陆续发布系列免费电子书:《网站易用性建设A-Z》、《网页设计与用户体验》、《中国电子信息百强企业网站评价报告》、《外贸网络营销》、《Google Adwords关键字广告高手速成指南》等;

    •2008年8月,正式推出效益型网站概念和解决方案,倡导“为企业网络营销效果负责”;

    •2009年3月,《企业网站建设指导规范纲要》首期专家委员会对纲要内容进行评审,并于2009年7月正式发布《中国互联网协会企业网站建设指导规范纲要》。

    •2010年10-12月,陆续发布《教育培训行业网络营销策略研究报告》、《机械企业网络营销策略研究报告》、《电子信息百强企业网络营销研究报告》、《企业网站优化策略研究报告》;

    •2011年1-2月,陆续发布《中小企业B2B平台推广策略研究报告》、《企业B2C网站运营策略研究报告》、《企业百科推广策略研究报告》;

    •2011年8-9月,发布《微博七日通》免费电子书《网站推广120种方法》免费电子书

    •2012年5月,新竞争力自主研发的企业B2C网上商城系统(JZL-B2C 1.0版)完成,礼氏物语礼品网(www.lishiwuyu.com)作为首个B2C网站案例正式切换到JZL-B2C系统开始运营;

    •2012年8月,继发行量超过55万册的《网络营销基础与实践》一书后之后,又一部适用于不同读者对象的专著《实用网络营销教程》由清华大学出版社出版发行,再次成为精品网络营销教材受到广泛好评;

    •2013年1月,浓缩新竞争力网络营销管理顾问15年研究20多部研究成果精华内容的巨著《网络营销竞争策略》(精华版)正式推出。【《网络营销竞争策略》详细目录

    在2013年,新竞争力将有更多经典研究成果相继推出,包括很多高校老师及业界人士翘首企盼的《网络营销基础与实践》第4版等。

 
《网络营销基础与实践》第4版



《网络营销竞争策略》详细目录

 

来源出处:www.jingzhengli.cn作者:未知加入时间:2012-12-30
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