Forrester预测搜索引擎广告将超过传统BANNER网络广告

(新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-05-13)

【摘要】:Forrester预测,到2010年,投入于网络营销及网络广告的费用将占全部广告费用的8%。2005年几乎一半营销人计划减少传统广告如杂志广告、直邮广告和报纸广告,转而增加网络广告预算。搜索引擎营销到2010年将达到116亿美元,超过传统BANNER网络广告。


Forrester在近日发布的“美国网络营销市场2005-2010年预测”(US Online Marketing Forecast: 2005 To 2010)研究报告中,预测到2010年,投入于网络营销及网络广告的费用将占全部广告费用的8%,这相当于有线/卫星电视和收音机广告费用。此外,2005年几乎一半营销人计划减少传统广告如杂志广告、直邮广告和报纸广告,转而增加网络广告预算。

Forrester的分析师认为,如果把工作上网时间也纳入统计,则在线用户有1/3多的时间耗在网上,这几乎等于他们看电视的时间。但目前营销人投入网络广告的费用只是广告总投入的4%,而投入到电视广告费用则占总费用25%。

关于本报告的重要数据如下:

- 2005年美国网络广告和网络营销费用将达到147亿美元,比2004年增长23%。
- 展示性图片网络广告,包括传统BANNER广告和赞助商广告的年平均增长率为11%,到 2010年将达到80亿美元。
- 53%的人称电视广告在未来三年将会减低成效。
- 64%的被调查者对博客广告感兴趣,57%的对RSS广告有兴趣,52%对移动装置如 手机及PDA上面的广告感兴趣。
- 搜索引擎营销2005年将增长33%,到2010年将达到116亿美元。
- 78%的认为搜索引擎营销在未来三年将会更有成效。
- 只有8%的人相信付费排名在未来三年会减低成效。

 从以上调查数据看来,搜索引擎广告市场仍在持续增长中,预计很快将超过各种类别的传统网络广告的市场份额综合。新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)根据美国互联网交互广告署IAB和普华永道PwC的报告资料发现,2004年美国搜索引擎广告已经占网络广告市场40%份额,而传统BANNER广告仅为19%

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