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搜索引擎关键词广告管理工具重要性日益明显（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2005-04-15） |
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美国搜索引擎营销公司Fathom Online每个月发布一次“关键词价格指数”（ Keyword Price Index，KPI）。关键词价格指数的推出从一个侧面反映出搜索引擎营销行业向深度发展的迹象。智能化的KPI价格监测工具不仅相当于搜索引擎行业冷热变化的晴雨表，也可以帮助广告客户以最优惠的价格购买到优势排名下的关键词，KPI对于搜索引擎关键词广告管理具有积极意义。
根据Fathom Online 2005年4月7日发布的KPI，3月份美国点击付费搜索引擎广告的价格相比2月份上升了9%，达到平均每次点击$1.75美元。
Fathom Online在3月份跟踪的行业关键词价格全部有所上升。最近7个月关键词广告价格总平均价格变动如下：
| 2004.09 | 2004.10 | 2004.11 | 2004.12 | 2005.01 | 2005.02 | 2005.03 |
| $1.37 | $1.55 | $1.66 | $1.70 | $1.64 | $1.60 | $1.75 |
可见，除了2005年初受到节假日结束的影响，关键字价格有所下降，其他时间关键词平均价格一直处于上升趋势。
关于Fathom Online关键词价格指数KPI：该技术每天甚至每小时跟踪几大PPC搜索引擎的关键词排名前5名的报价。所跟踪的关键词由8个行业中前500个常见查询关键词组成，不包括品牌名称。KPI指数推出的目的是通过呈现典型关键词的CPC价格变动，为客户提供关键词的优势购买机会，同时也可以跟踪整个PPC搜索引擎营销的发展情况。
此外，新竞争力（www.jingzhengli.cn）注意到，Google的广告系列管理工具近日也增加了一个新成员，即“Google预算优化管理工具”（Google
Budget Optimizer ）。该管理工具可以自动调整广告客户的关键字最高每次点击费用，客户只需设置预算目标，预算优化程序会自动估算出可能的最高点击次数，不仅为广告用户提供了极大方便，也是搜索引擎关键词广告更加有效。随着越来越多的企业采用付费搜索引擎营销方式，尤其是在竞争激烈的行业，搜索引擎广告管理变得日益重要。从搜索引擎关键词广告管理工具的重要性日益明显的状况可以看出，类似的网络营销管理工具运用已经成为网络营销向深度应用发展阶段的大势所趋。