网络零售商进行网络广告投放要把握好时机!

很多企业都会碰到在许多大型的网站上做广告,投放了大量的广告费用,可到头来却不见效果,为何会出现这种情况,如何适合的进行广告投放才是最有效的呢?

下面我们可以看下201010月份,MediaMindwww.mediamind.com)调查2007-2009关于“Tis the Season for Retail :Using Online Display to Boost Store Traffic”数据资料显示如下:

图表数据显示,网络零售行业每年大约都有1/3网络广告投放在1112月份,这两个月的在线广告投放效果比较明显。MediaMind的报告还指出,近60%的用户都只会看一次,只有17%的用户会浏览一个广告超过四次。这些用户浏览广告的频率同样影响了顾客转化率,而很多零售商没有注意到这一点。

而顾客转化率的高低在于广告暴露给用户的次数,报告中还显示,在广告展现在用户面前只有1次时,顾客转化率只有41%,当第二次出现在用户面前时,顾客转化率上升到59%,增加了18个百分点,等到有5次出现在用户面前的时候,转化率会累积到80%,到达一定的次数顾客转化可能会累积的速度就会变慢。

结果表明,顾客转化率较高的是在用户第一或第二次浏览广告,在超过4次之后顾客转化率就低于转化的平均水平。

因此,网络零售商在进行网络广告投放时不仅要把握好投放的时机,还应该掌精准策划网络广告的更新频率,不要在一个广告上花费太多时间和精力,因为那样可能错失更多提高品牌效应的机会,还可能会失去其他网络广告带来的潜在顾客转换。

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