根据商业搜索引擎及PPC广告公司Business.com的调查，将近三分之二的企业网站的网络营销人员说虽然搜索引擎广告竞争加剧但他们的网络营销预算不会受竞争而有所改变。

然而超过四分之三的受访者说竞争对手对关键字广告的竞价对他们的确产生影响，另外有四分之三受竞争对手影响的企业则选择搜索引擎优化。“企业网站搜索引擎市场是一个充满竞争和变化的舞台”Business.com的副总裁Ben Hanna说，“当看到竞争对手的排名比自己的好，将会激起企业改进搜索引擎营销，但是否会因此而增大预算进行搜索引擎营销咨询或搜索引擎广告就不一定了。”

十个受访者中有八个说他们会积极地跟踪竞争对手的搜索引擎情况和表现为中心，从而开展搜索引擎营销活动。另外有69%的B2B企业网站营销人员称会经常关注竞争对手的搜索引擎排名，关键字和其它的信息，从而随时改变自己的策略。

新竞争力网络营销顾问（www.jingzhengli.cn）分析认为，随着国内搜索引擎广告的普及和竞争加剧，企业希望网站有更好的搜索引擎营销效果就势必纠正只做搜索引擎广告，忽视网站本身质量的网络营销推广。从网站内部的结构、布局、内容及竞争对手分析等等做好网站的优化基础，在此基础上的推广才能事半功倍。

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