根据数据调查公司IDC最近一份报告显示，虽然现在大部份美国网民在不只一个社区网站注册，但是广告商仍然没有在这些WEB2.0社区网站有效地投放广告，报告指出WEB2.0社区网站在2006年创造了4亿美元的广告市场，广告商可以更有效地投放社区网站广告。

报告预测在2007年WEB2.0社区网站可以创造10亿美元的市场，但是这个数字与社区网站所创造的内容，流量和媒体关注度相比，还是比较小的。广告商投放WEB2.0社区网站的顾虑是对WEB2.0社区网站的内容缺乏控制，因为社区网站不审查用户发布什么内容，广告商对他们品牌相关联的页面内容是比较警惕的。

“广告商不想他们的广告放在违法或影响品牌形象的内容旁边”IDC媒体与娱乐部门主管Karsten Weide说。“这对于WEB2.0社区是一个两难局面，如果它开始控制用户发布的内容，社区必然会受到冷落，这也将失去对广告商的吸引。”

对于广告商，更有效地投放社区网站广告的小技巧就是做一点调查，找出哪个社区网站哪个网页吸引最多用户的注意，哪个博客主拥有最好的流量，哪个视频题材最受欢迎等等。专门调查这些网页后，这些博客或播客的内容会帮助广告商找出他们所喜欢的广告投放内容。

根据IDC的研究结论，新竞争力网络营销管理顾问(www.jingzhengli.cn)认为，提高各种网络广告效果的技巧无非就是不断地调查、测试和调整，网络可以比传统市场提供更多准确的数据，通过调查这些数据并根据回馈调整网络广告投放的操作细节，从而提高网络广告的效果。

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