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eBay的创始人Credit Pierre Omidyar第一个意识到互联网将带来销售领域的巨大变革，10年前他声称“我希望把市场的强大能量交回给个人”（"I wanted to give the power of the market back to individuals."），10年后的今天，美国2500万个体在线销售商户证明他的预见是正确的。根据美国互联网调查公司Pew Internet & American Life Project的最新电话调查统计发现，美国17％的网民在网上卖东西，相当于每6个美国成年网民中就有一个人在网上卖东西，总体卖家数量大约2500万。平均每天有2％的网民在网上卖东西。
现在，网上商品包罗万象，几乎什么东西都可以通过中间平台在网上销售。不过卖家主要集中在拍卖网站和分类广告网站两大类别平台下。超过1/5的网民曾经通过拍卖网站或分类广告网站销售、调查或购买过商品。其中，eBay.com是个人卖家进行在线销售的第一大拍卖网站。Craigslist.com是个人卖家进行在线销售的第一大分类广告网站。
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调查：2004年和2005年美国领先的在线分类广告网站
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| 分类广告站点 | 2004年9月独立用户数(千人) | 2005年9月独立用户数(千人) | 访问量变化 |
| Craigslist.org | 3425 | 8764 | 156％ |
| Traderonline.com | 4305 | 8180 | 90％ |
| Cars.com | 2767 | 3749 | 35％ |
| Apartments.com | 1560 | 2102 | 35％ |
| Abracat.com | 1364 | 959 | －30％ |
| Homescape.com | 595 | 826 | 39％ |
| Puppydogweb.com | 590 | 799 | 35％ |
| Livedeal.com | 767 | 797 | 4％ |
| Tribe.net | － | 721 | － |
| Regionalhelpwanted.com | 964 | 685 | －29％ |
| Classifieds.yahoo.com | 979 | 573 | －42％ |
| Uscity.net | 199 | 426 | 113％ |
| Backpage.com | － | 417 | － |
| Classifieds.myspace.com | － | 401 | － |
| Hoobly.com | 221 | 388 | 75％ |
| 资料来源：comScore Media Metrix 2005 Pew Internet & American Life Project 2005.11 新竞争力 编译 | |||
Pew进一步研究发现，目前使用拍卖网站的卖家都是老网民居多，那些每天上网的网民中有23％的的人在网上卖东西，而那些一周上几次网的人
群中只有9％的人在网上卖东西。
相关研究：
·专业在线分类广告网站访问量增长迅速(20051130)