教育行业搜索引擎营销策略研究报告

（新竞争力网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 2007年5月）

《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》是新竞争力网络营销管理顾问的专题研究之一，本报告所涉及到的研究对象为教育服务行业（简称教育行业）的企业，主要包括民办院校、职业培训结构、驾驶培训、留学中介咨询服务等。本研究报告以教育行业为背景，对及其他分散性行业的搜索引擎营销策略同样有参考价值。

《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》内容摘要：互联网用户通过搜索引擎获取教育培训类信息的行为特征、教育行业正在投放搜索引擎关键词推广的广告主网站搜索引擎可见度调查、广告主投放搜索引擎广告所关心的问题等方面的调查分析等。在相关研究分析的基础上，本报告获得了互联网用户检索教育培训相关信息的一般行为特征、广告主网站搜索引擎自然检索可见度状况，以及广告主选择搜索引擎推广平台考虑的主要因素和关键词推广投放中存在的问题。最后，根据有关调查数据和案例分析，归纳出教育行业搜索引擎广告应用现状和搜索引擎营销策略建议。

新竞争力网络营销管理顾问公开发布部分研究结果，主要包括：

·教育行业用户搜索行为特征及对搜索引擎营销的意义
·教育行业网站搜索引擎可见度调查分析
·北大青鸟搜索引擎广告策略案例分析
·教育行业搜索引擎广告应用现状和建议

教育行业搜索引擎营销策略研究报告 目录

1.研究方法及样本选择 4
1.1研究方法简介 4
1.2教育服务行业广告主样本说明 4
1.2.1 相关概念定义 4
1.2.2抽样方法 4
1.2.3样本数量 5
2.教育行业用户行为分析 6
2.1 互联网用户获取信息的一般特征 6
2.2用户搜索行为分析 6
2.3 教育行业用户检索行为调查 7
2.4 教育行业用户行为特征归纳 11
3 网站搜索引擎自然检索状况调查 12
3.1 被调查网站搜索引擎可见度 12
3.2 关于企业网站搜索引擎可见度的其他参考数据 13
4广告主投放搜索引擎广告的调查分析 14
4.1 广告主在各个搜索引擎投放广告的比例 15
4.2 广告主投放搜索引擎广告的主要驱动因素 15
4.3 广告主选择搜索引擎广告平台考虑的主要因素 17
4.4 有关搜索引擎广告投放方式及效果的调查 18
4.5 有关搜索引擎广告计划的调查 19
4.6 搜索引擎广告的无效点击问题 20
5 教育行业搜索引擎广告案例分析 20
6教育行业关键词广告策略现状和建议综述 22
6.1 教育行业搜索引擎广告应用现状和建议综述 22
6.2 给搜索引擎服务商的建议：搜索引擎广告服务推广总结 24