软文写作是我们在推广与运营时必须掌握的一种重要的技能，软文的发布同时也是与用户沟通的方式，尤其在很多企业网站中，企业内容匮乏是一个普遍的现象，新竞争力网络营销管理顾问对企业网站进行过大量研究，发现企业网站内容的吸引力不足已经严重影响了网站的网络营销效果。

新竞争力的《企业网站优化策略研究报告》对样本企业网站内部要素各项优化指标的详细调查分析，网站优化调查的主要内容包括：用户获取信息的优化、网站结构优化、网站内容优化、网站运营维护的优化、针对搜索引擎的优化等，每个类别有若干项细分的具体评价指标。对网站基本要素优化问题给出了全面的操作建议。那么针对内容优化，我们要如何写好一篇软文呢？

首先，文章要有一个好的开头，在段落的开头要抓住人们的眼球，一般读者在看文章时会将注意力主要放在文章的开头和结尾，我们需要在这些位置让读者了解他们能从文章中获得什么，以激发读者的兴趣。在吸引人们访问文章的的重要来来源就是关键词，所以我们的语句要围绕我们的关键词进行进行。

其次，在段落中一定要包涵让读者可以采取行动的元素，这些元素包涵了可以激发读者下单、报名或者留下联系方式的语言，在这些具有号召力的语言中最好不要出现错别字或许错误信息。

再次，首先要做到意义表达清楚，在此基础上制作网页时，还有必要对文章标题和文中的重要关键词做一番修饰，让这些重要的词汇不仅出现在文章标题上，在文章内容中的核心部分，也要适当增加这些关键词的使用频率。网页标题和内容中所包含的关键词是搜索引擎检索的基础，离开了这一基础，网页内容也就很难被用户通过搜索引擎发现

最后，我们都知道很多读者在浏览文章时并不是一字一句的阅读，大部分都是“扫描”式阅读，所以我们撰写软文时要简洁明了，突出一个主题，让读者更明确你所表达的内容。

文章禁止转载，转载请注明链接（文/刘相青）

• 刘相青 发表于 2011-1-10 23:59:59
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