投放网络广告应避免后劲不足

一朋友所在公司欲通过在大规模投放网络广告,提升企业营业额和提高品牌形象。该公司目标客户与所选的门户网站娱乐频道的目标客户基本重合,且在公司高度重视此次网络广告的投放中,制作了了近千万的网络广告预算。

在与门户网站娱乐频道的网络广告投放方案中,李永乐频道/栏目的冠名权、各种规格的banner广告等广告资源。可以说,门户网站把能用上的资源都用上,网络广告的效果,基本不可能不好。

"网络广告轰炸,的确可以实现贵品牌冲入别人眼球,但是到了眼球后怎么办呢?没有后面的跟踪工作,眼球里的东西很容易忘记的,也就说后劲乏力的问题。"

比如,我多次重复性的看到了精美的网络广告,对贵公司产生了很大的兴趣。于是点击进入网站,结果看到的企业网站,又小气又粗糙,东西也不靓。在如此明显的差距下,作为消费者唯一的反应就是失望着离开,广告的效果可能变正为负。

比如,我非常的中意广告上的产品(女士容易冲动消费的产品),且真的很想拥有一件。但问题是热情被挑高,却无处挥霍,首先网站上不一定有,有该产品也不会支持在线购物;其次网站上无法告诉我附近哪里有专卖店,就算有专卖店店里也不一定有货。于是我最后只能郁闷的看着该广告,且心里十分的不爽。

比如,看到广告的那一刻我心痒痒了,但是关掉电脑的十分钟后我又归于理性,忘记了这回事。假设网站能提供优惠券下载呢?假设优惠券上有时间限制呢?那爱买打折的我们,会一直保持着热情直到买了东西再说。

比如,我看到了广告很喜欢,也很有热情的到专卖店去逛逛,却店里和平常没有任何区别,(专卖店由加盟商管理),心冷一截,走人吧。

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传统营销行业曾有很多的案例表明,当企业进行大规模的广告轰炸时,渠道上产品一定要及时到位,且最好能跟随该广告的制作氛围。否则广告先行打开市场却无货可买,该产品基本上半死不活(当然有例外,如金利来)。

对于网络广告的投放同理可证,线上网络广告的轰炸只是开始,重要的投放了网络广告以后,线上线下都有东西支撑起广告,能够提供平台让网络广告中被调起的热情有地方消化。

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