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罗尔赞赏金事件是一个成功的公益营销行动
尽管一些媒体认为“罗尔事件”一开始就是一次营销策划,不过似乎也没有必要总是用最丰富的想象力解读营销。营销也可以达到公益的效果。

根据腾讯新闻的报道,“ 罗某笑事件最新进展: 262.69万元赞赏金将全部退回网友”(2016年12月01日17:06 X) 。至此,罗尔白血病患儿赞赏金事件应该暂时告一段落。首先祝患病小朋友早日康复!其次,从网络营销的角度来看,罗尔赞赏金事件可以认为是一个成功的公益营销行动。

说明:这里用“罗尔事件”代替直呼患儿姓名或“罗某笑”这种方式,并且我觉得罗尔作为父亲,一开始就不应该暴露患白血病女儿的真实姓名。

之所以说罗尔事件是一个成功的公益营销行动,是因为从最终结果来看,参与其中的整个关系网络都获得了各自所期望的结果:

第一、患者父亲罗尔获得了信息推送人承诺的“每转发一次捐助一元”,累计伍拾万元捐款,为患儿后期医疗得到了资金保证;
第二、微信公众号“P2P观察”推送的文章获得了数十万次转发,达到了网络推广的目的,也正因为如此,这个“罗尔赞赏金事件”被认为是公益营销更合理;
第三、各大媒体及自媒体通过罗尔事件挖掘和传播了许多新闻,获得了大量流量(相应地或许从中赚取了可观的广告费);
第四、众多社会爱心人士第一时间通过赞赏和转账的方式表达了爱心,满满都是正能量;
第五、数十万爱心人士同时也自费帮微信做了一次“赞赏拥堵能力”测试,帮微信发现了BUG;
第六、深圳市民政局认为,“这个事件引发了各界的讨论,正是宣传和学习《慈善法》的一次良机”( 深圳民政局公布白血病女童罗某笑事件调查结果 )

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